两位广告人提出：战场不在工厂、也不在市场，而在顾客的心智。当一个品类里已有强者，后来者别硬拼「更好」，而要找一个未被占据的心智位置。
| 维度 | 旧思路 | 新思路 |
|---|---|---|
| 战场 | 产品 | 心智 |
| 策略 | 比更好 | 找空位 |
| 目标 | 功能胜 | 位置胜 |
顾客记忆有限，品牌竞争的本质是争夺那块有限的心智空间。
率先占据某类认知（如「第一款…」），比后来者费力追赶划算得多。
当领先者太强，就找它未覆盖的细分位置切入，而非正面比拼。
用一个词（如「安全」「省」）绑定品牌，让想起该类就想起你。
好名字与视觉符号，是进入心智的门票，马虎不得。
先承认战场在顾客心里，不在货架上。
战场分析品类里谁占了什么，找未被占的位置。
空位用一个清晰词锚定你的位置。
锚点所有传播围绕这位置，不要漂移。
守住在顾客心里，没人记得住「第二好」是谁——所以要么第一，要么在一个细分里第一。
与其把产品做得更全，不如在心智里找一个还没被占的空位。
用一个词，让顾客想起这类需求就想起你，这位置就算占住了。
名字起错，等于进门就输了一半。
定位一旦定好，所有传播都要围着它转，漂移比不占更糟。
做营销前先想「顾客心里现在谁占着什么」。
对位 · 看心智别拼更好，找对手没覆盖的细分空位。
对位 · 找空位用一句话能说清的位置锚定品牌。
对位 · 定一词所有内容围绕定位，避免自相矛盾。
对位 · 持续占能当第一的品类，优先占位而非后来追赶。
对位 · 抢第一若名字/符号阻碍记忆，果断优化入口。
对位 · 名字与符号